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李奥·贝纳
该作者语录 63 条
1
广告没有永恒的成功。
2
我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
3
我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
4
任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义。
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5
一个好的广告应该像一篇好的布道；它不仅必须安慰受难者，还必须使舒适者感到不安。
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6
你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
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7
我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴，过去是，现在是，未来亦如是。
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8
就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
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9
在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
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10
做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
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11
坚持我们誓守的唯一真理，神圣的个人操守。
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12
广告的目的是销售。这是唯一的目的。
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13
我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
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14
简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
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15
我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。
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16
我学到去实践我所谓的-「建设性的不满足」。
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17
如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
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18
如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
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19
一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。
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20
如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
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21
消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。
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22
与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体谅让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
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23
我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。
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24
广告中最强大的元素是真相。
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25
人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。
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26
我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
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27
当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
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28
我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。
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29
有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
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30
如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
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31
丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
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32
广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
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33
你可以在广告业成长，但不一定要变老。
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认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
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很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
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36
「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
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37
我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
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最好的想法像笑话一样出现。让你的思维尽可能有趣。
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39
唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
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40
让它简单。让它难忘。让它看起来吸引人。让它读起来有趣。
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41
与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂，那就是我们的价值观，热情与操守。
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我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
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43
伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
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44
即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
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45
我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
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所有有效广告的秘密不在于创造新的和巧妙的文字和图片，而在于将熟悉的文字和图片置于新的关系中。
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广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
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说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
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高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度，这些事让你终有所获。
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我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
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我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
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在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
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一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
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这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
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如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。
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太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
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如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
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不要告诉我你做得有多好；告诉我当我使用它时它让我感觉有多好。
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有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
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一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
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我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
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我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想，是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
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建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。
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